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發(fā)揮海外華文傳媒優(yōu)勢 宣傳“新北京、新奧運(yùn)”
北京市僑辦外宣處
僑團(tuán)、僑校、僑報是構(gòu)筑海外華人社會的三大支柱。其中相對聯(lián)系密切的當(dāng)屬海外僑團(tuán)、僑校，華文傳媒則屬于“后起之秀”。近年來，在國僑辦的大力支持下，我辦加強(qiáng)了與在海外和駐京的華文傳媒機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，加大了華文傳媒的工作力度，使這一寶貴資源有了“用武之地”。通過實踐對其特點(diǎn)、作用以及特有的優(yōu)勢也有了進(jìn)一步的認(rèn)識。
一、海外華文傳媒具有獨(dú)特的優(yōu)勢
隨著海外華僑華人社會的發(fā)展和中國綜合國力的與日俱增，近年來，包括報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、刊物在內(nèi)的海外華文傳媒發(fā)展迅速，其在海外的影響力日漸增強(qiáng)，日益成為維系華人社會的橋梁與紐帶，成為影響主流社會的一支重要力量。
（一）海外華文傳媒與祖（籍）國有著千絲萬縷的聯(lián)系。
一是情感相通。海外華文傳媒的擁有者和面對的受眾大多為海外的華僑華人，他們與祖籍國有著割舍不斷的情感，渴望加強(qiáng)與祖國的聯(lián)系，希望祖（籍）國的強(qiáng)大。
二是業(yè)緣關(guān)系。由于語言相通，具有開展工作便捷，溝通方便的功能，海外華文傳媒多與國內(nèi)媒體保持緊密的業(yè)緣關(guān)系。海外華文傳媒要吸引廣大海外華僑華人的眼球，保持在同行中的競爭力以及實現(xiàn)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的信息共享，必須滿足他們關(guān)注中國發(fā)展的心理需求，提供關(guān)于祖（籍）國的信息。一些西方主流媒體正是看中華文媒體的這些優(yōu)勢，主動尋求業(yè)緣關(guān)系上的合作。比如：法國《歐洲時報》與法國最大的雜志《巴黎競賽周刊》合作出版《中國特刊》，每期發(fā)行10多萬份。
三是二級傳媒作用突出。海外華文傳媒與內(nèi)地媒體有著根本地區(qū)別，他們生活在海外，工作在主流社會之中，隨時會感染主流群體，形成一個自然的“人際傳播鏈”。例如：美國《僑報》報社創(chuàng)辦14周年時，美國總統(tǒng)發(fā)賀信表示祝賀，從一個側(cè)面說明了華文媒體對西方主流社會的影響日益加深。當(dāng)然華文媒體必須遵循新聞的客觀規(guī)律運(yùn)作，不會簡單的成為政府的輿論工具。
（二）海外華文傳媒不同于當(dāng)?shù)刂髁髅襟w
西方傳媒受意識形態(tài)和商業(yè)特性的制約，報道存在著“先天”的偏見，并強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立性”，通過過度關(guān)注和過分渲染來達(dá)到自己的目的，往往缺乏客觀公正。
海外華文媒體雖然有著國外法律、文化的背景，但是，受華僑華人特殊受眾群“價值取向”的制約和影響，但與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w有著本質(zhì)的區(qū)別。如在對北京抗擊“非典”、密云燈會發(fā)生意外事件的報道中，我們發(fā)現(xiàn)，海外華文媒體對北京政府的善后工作做了更客觀、更公正的報道。
二、海外華文傳媒具有宣傳“新北京、新奧運(yùn)”的突出作用
北京是中國的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心、國際交往中心，就海外媒體而言，北京是中國的代名詞，是世界級的新聞中心，所以頻頻出現(xiàn)在媒體上的北京具有強(qiáng)烈的中國色彩。
首都北京具有向心力、凝聚力。對于廣大海外華僑華人來說，北京是“中國不斷走向強(qiáng)大”標(biāo)志，是他們來中國的主要中轉(zhuǎn)地，是回國投資創(chuàng)業(yè)的熱土，是教育下一代學(xué)習(xí)中華文化的首選地。
隨著北京加快步入現(xiàn)代化國際大都市的步伐，特別是取得2008年奧運(yùn)會舉辦權(quán)以來，“百年奧運(yùn)、中華圓夢”已經(jīng)成為凝聚廣大海外華僑華人的旗幟，而關(guān)注、報道日新月異“新北京、新奧運(yùn)”，自然成為海外華文媒體的共同目標(biāo)。
僑務(wù)外宣如何引導(dǎo)華僑華人做當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、主流社會的工作，積極推動華僑華人以多種方式向當(dāng)?shù)刂髁魅巳骸⒄椭髁髅襟w進(jìn)行正面宣傳，并結(jié)合北京的工作實際，加大北京在外聲音，讓北京走向世界，讓世界了解北京，這既是僑務(wù)外宣的優(yōu)勢，也是專司僑務(wù)外宣的責(zé)任。要強(qiáng)化媒體對北京市的報道，找出華文傳媒的興奮點(diǎn)與北京經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。
去年，北京“非典”疫情爆發(fā)后，海外華僑華人社會在自身承受巨大壓力的同時，對北京表示了格外關(guān)注：北京政府是否有能力控制住疫情，是否能夠辦好2008奧運(yùn)會，“非典”疫情控制后北京究竟是什么樣子。北京市委、市政府也亟需向外界說明北京的辦奧能力，向外界展示非典后的北京“更清潔、更文明、更繁榮”的新形象，以此達(dá)到“對內(nèi)凝聚人心，對外重塑形象”的目的。
在這種背景下，我辦以7月13日北京申奧成功兩周年為契機(jī)，邀請了五大洲28個國家和地區(qū)56家海外及港澳臺華文媒體，近70位代表來京進(jìn)行集體采訪活動。這次活動，是在我市取得抗擊“非典”斗爭取得階段性重大勝利之后組織的第一個大型活動，也是在北京首次舉辦的華文媒體大規(guī)模集中采訪報道北京的重要活動。此舉得到了聯(lián)合報系、星島報系、《世界日報》、《國際日報》、《歐洲時報》、鳳凰衛(wèi)視等全球大的華文媒體的積極響應(yīng)。來京代表中有四分之三是媒體的發(fā)行人、董事長、社長、總編輯和副總編輯。據(jù)不完全統(tǒng)計，華文媒體共發(fā)了30多個專版、300多條新聞，英國無線衛(wèi)星臺多角度地對北京奧運(yùn)的準(zhǔn)備情況和各項進(jìn)展做了8天的系列報道，香港鳳凰衛(wèi)視制作播出了“專訪劉敬民談北京奧運(yùn)建設(shè)”等四個專題節(jié)目，并與日本中文產(chǎn)業(yè)株氏會社聯(lián)手將節(jié)目落地日本，還以“北京依然燦爛”發(fā)表了所見所聞。馬來西亞《南洋商報》以“老北京、新面貌”為題，做了7次整版的連續(xù)報道。臺灣《世界論壇報》、菲律賓《菲華日報》都刊發(fā)了三個整版。美國《世界日報》、英國《星島日報》等還就我市“綠色通道”建設(shè)、污水處理與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、舊城改造與文物保護(hù)等進(jìn)行了專題報道。
各家媒體將一個“更清潔、更文明、更繁榮”的北京新形象傳播之后，受到了廣大海外華僑華人和港澳臺同胞的關(guān)注。廣大僑胞對北京的新變化感到無比興奮與自豪，對奧運(yùn)進(jìn)展表示滿意和支持，對北京各項事業(yè)的發(fā)展深受鼓舞，對與北京開展各項交流合作愿望強(qiáng)烈。此次活動，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大華僑華人和港澳臺同胞對北京奧運(yùn)各項建設(shè)的關(guān)注，順利推動共建奧運(yùn)場館捐資工作從不公開到公開，成為港澳臺僑同胞共建北京奧運(yùn)場館工作的新起點(diǎn)。
發(fā)揮海外華文傳媒作用和優(yōu)勢，塑造良好的“新北京、新奧運(yùn)”的輿論氛圍，愈加成為我辦僑務(wù)外宣工作的核心任務(wù)。每逢市委、市政府需要加大對外宣傳的聲音時，我辦都邀請海外華文媒體參與，以此開展北京新形象的塑造工作。如：在舊城改造過程中，不時出現(xiàn)一些批評、建議，甚至是攻擊、誹謗，我們就通過正面引導(dǎo)，廣泛宣傳，在《歐洲時報》、美國《僑報》等知名媒體上報道了“保護(hù)歷史名城、建設(shè)現(xiàn)代北京”、“中關(guān)村科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)引智引資政策宣傳”、“北京向全球開放市場”、“北京與國際媒體攜手——中國國慶期間CNN國際頻道傳播北京形象”、“港澳臺僑同胞共建北京奧運(yùn)場館——國家游泳中心開工儀式”、“北京市旅游產(chǎn)品東南亞推介宣傳”等，傳達(dá)給廣大華僑華人，影響到主流社會。
實踐證明，海外華文傳媒是對外宣傳“新北京，新奧運(yùn)”的重要力量；而開展海外華文傳媒工作是我辦服務(wù)“新北京，新奧運(yùn)”發(fā)展大局的重要組成部分，僑務(wù)外宣是僑務(wù)部門的獨(dú)特優(yōu)勢之一。
三、今后開展華文傳媒工作的設(shè)想
首先應(yīng)清楚地認(rèn)識到海外華文傳媒是一個集合性概念，其構(gòu)成復(fù)雜，政治立場也不盡相同。加大中外華文媒體的同業(yè)交流，著力點(diǎn)放在海外親臺媒體的轉(zhuǎn)化工作上。
其次，發(fā)揮首都僑務(wù)外宣優(yōu)勢，組織宣傳部門、市屬新聞機(jī)構(gòu)主動走出國門，實地考察海外華文媒體的需求。通過“走出去”、“請進(jìn)來”方式，加強(qiáng)與各媒體負(fù)責(zé)人和記者的聯(lián)系，促進(jìn)海外華文傳媒與首都媒體的交流和合作；
再次，每年以7·13申奧成功周年紀(jì)念為契機(jī)，邀請海外華文傳媒就熱點(diǎn)問題來京集中采訪報道，不斷輸出北京新形象。
第四、抓住“過路資源”開展工作，樹立服務(wù)國僑辦、服務(wù)使領(lǐng)館、服務(wù)兄弟省市，發(fā)揮首都僑務(wù)功能，做好途經(jīng)北京和各級交辦的接待工作。
第五，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在加強(qiáng)對海外華文傳媒的分析與研究的基礎(chǔ)上，建立健全地區(qū)分布合理、傳媒類型構(gòu)成科學(xué)、重點(diǎn)媒體突出的海外華文傳媒工作網(wǎng)絡(luò)。逐步形成與海外華文傳媒的日常聯(lián)絡(luò)機(jī)制，使之在我市應(yīng)急工作中發(fā)揮獨(dú)特作用。
（來源：國務(wù)院僑辦公眾信息網(wǎng)www.gqb.gov.cn）
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